Huomio Johtaja - oletko valmis brändinkehitykseen?

09 | 2022 - Ilona Oksanen

Huomio Johtaja - oletko valmis brändinkehitykseen?

Siintääkö edessä himmeä brändinkehityshanke, jossa ei tunnu olevan päätä eikä häntää -saati selkeää hintalappua?

Brändin rakentaminen on laaja-alaista muutos- ja kehitystyötä, joka nivoutuu organisaation kaikille tasoille ja kaikkiin asiakaskohtaamisiin. Onnistuneesti läpiviety brändiuudistus tai uuden brändin luominen vaatii organisaatioilta ennen kaikkea selkeää ymmärrystä monivuotisen hankkeen kokonaisuudesta sekä realistista ja oikea-aikaista budjetointia. 

Monissa yrityksissä brändin kirkastuksen tarpeeseen herätään harmillisesti liian myöhään ja hankkeeseen päädytään lähtemään kiireessä ja takamatkalta. Kiireestä ei synny kuin lisää sekasotkua, joten ennen yhdenkään tarjouspyynnön jättöä on johtoryhmässä aiheellista nostaa käsi pystyyn ja huudahtaa ‘STOP’.

Brändin rakennuksen onnistunut läpivienti vaatii koko organisaatiolta valmistautumista.

Mitä brändityö konkretiassa on?

1) Brändityöllä ei tarkoiteta logosuunnittelua tai yrityksen visuaalisen identiteetin uudistusta.

Brändin kautta ‘korporaatio ja sen tuotteet’ ottavat kokonaisuudessaan inhimillisemmän muodon; äänen, arvot ja näkökulman. Brändi-ajatteluun siirtyminen on yrityksen kokonaisvaltainen elämäntapa-remontti, joka koskettaa kaikkia sen työntekijöitä ja sidonryhmiä - ei ainoastaan markkinointitiimiä.

2) Brändin kehittämisen tarve herää yleensä jonkun hyvin konkreettisen tuotannollisen tarpeen kautta.

Tarvitaan esimerkiksi uusi pakkauskonsepti. Jos brändin määritykset eivät ole selkeinä, ei suunnittelijoiden kysymyksiin ole kenelläkään vastauksia. Näissä tapauksissa brändin punaisen langan kirkastamisen äärelle on hyvä pysähtyä, jotta edessä siintävät tuotannot syntyisivät johdonmukaisesti ja yhtä kattokonseptia noudattaen. Selkeä roadmap-suunnitelma mahdollistaa eri tuotantojen hahmottamisen aikajanalla ja puskan takaa hyppääviltä kulueriltä vältytään.

3) Brändin rakentaminen ja sen onnistunut toteutus vaatii ennen kaikkea realistista ja oikea-aikaista budjetointia.

Moni hyvin alkanut brändiuudistus kompastuu toteutusvaiheessa nimenomaan epärealistisesti tehtyyn budjetointiin ja siihen, että rahaa ei ole jyvitetty oikeille ajanjaksoille. Kun yrityksesi kirstunvartija ymmärtää mitä monivuotinen hanke vaatii ja missä vaiheessa, voidaan kustannusrakenteita suunnitella sen mukaisesti.

Brändityön abc

Monien kotimaisten brändien strategisena kumppanina törmäämme valitettavan usein yrityksiin, joissa ‘brändityön kanssa ei oikein koskaan päästy maaliin’ ja valtavat määrät rahaa ja resursseja on valunut hukkaan. Tähän tarpeeseen loimme uuden oppaan, jossa avaamalla tapaamme kehittää voittavia brändejä, haluamme antaa mahdollisimman monella pienelle suurelle suomalaisbrändille avaimet kohti onnistuneita brändihankkeita. 

Uusi oppaamme on täsmätyökalu toimivan brändihankkeen suunnitteluun niin olemassaolevia yrityksiä kehittävälle johtoryhmälle, kuin uutta brändiä lanseeraaville kasvuyrityksille ja heidän sijoittajille. 

Uuden oppaamme avulla saat suuntaviitat brändiuudistuksen kustannusten suunnitteluun sekä selkeyttä eri kokonaisuuksien ja osa-alueiden hahmottamiseen.

Onnistu brändityössä -oppaan sisältö:

• Neljä nyrkkisääntöä johtoryhmälle
• Brändityön vaiheet ja budjetointi
• Vaihe 1: Asiakasymmärrys
• Vaihe 2: Brändin kirkastus
• Vaihe 3: Brändin tuotannot
• Vaihe 4: Brändi asiakaskohtaamisissa

Lataa Onnistu brändityössä-opas tietokoneelle tai lataa kätevästi mobiiliin!